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新以泰是州文化用品有限公司新以泰体育用品分公司的品牌。 “以太”是希腊哲学家所说的宇宙间一种可以传播阳光的媒质，也是满清时新奇、神秘的代名词，据说当时在世界上最为时兴，而“以泰”除了时髦还有平稳之意。“新以泰”创建于清朝咸丰末年（1860年），在惠爱八约（即现在中山四路的“新以泰”店址），番禺人钟锦泉创办的“以泰文房四宝店”以经营“文房四宝”为主，还设有印刷工场和加工毛笔，经营的印刷品多为自产自销。1946年时，商店第三代经营者钟华的表叔胡金昌，说“新以泰”的读音与英文“Sunlit”相近，英文意为阳光普照，并说体育事业是充满阳光活力的事业，建议他改营体育用品，并改名“新以泰”，还为
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